تبلیغات اپلیکیشن در گوگل یا Google Universal App چیست؟

در این مقاله به نحوه عملکرد تبلیغات اپلیکیشن در گوگل می پردازیم. اما قبل از آن به توضیحی مختصر درباره این روش تبلیغاتی می پردازیم. با ما همراه باشید.

.است Google Universal App Campaignمخفف عبارت Google UAC

تبلیغات اپلیکیشن در گوگل یا Google Universal App ، یک ابزار تبلیغاتی قدرتمند است که گوگل در اختیار بازاریابان دیجیتال قرار داده است تا در ساده‌ترین روش بتوانند برنامه های کاربردی خود را به کاربران معرفی کنند.

تا پیش از این آنها مجبور بودند تا تبلیغات خود را به شیوه های دیگری مانند کمپین سرچ ، تبلیغ بنری ، تبلیغ یوتیوب و … انجام دهند.

اما در حال حاضر این روند ساده شده است و شما می توانید با چند کلیک، اپلیکیشن خود را در تمامی کانالهای ذکر شده تبلیغ کنید.

همچنین بر خلاف روش های دیگر تبلیغات در گوگل ، نیازی  به تهیه متن و بنرهای خلاقانه نمی باشد و گوگل از متن ها و تصاویری که در برنامه خود دارید استفاده می کند. این بدان معناست که می توانید با UAC سریعتر از آنچه که در ابتدا فکر می‌کردید ، کمپین خود را شروع کنید.

چرا از گوگل ادز برای تبلیغات اپلیکیشن خود استفاده کنیم؟

گوگل ادز یک روش عالی و کارآمد برای پیدا کردن کاربران جدید برای اپلیکیشن شما است. این نوع از تبلیغات به شما امکان می‌دهد که در بزرگترین شبکه‌های تبلیغاتی گوگل، اپلیکیشن خود را در معرض نمایش میلیون‌ها کاربر قرار دهید.

علاوه بر این، گوگل با استفاده از یادگیری ماشین (machine learning) برای نشان دادن مناسب‌ترین تبلیغات به کاربران ، به شما در دستیابی به بالاترین نرخ تبدیل ممکن برای کمپین کمک خواهد کرد.

تبلیغات اپلیکیشن گوگل در چه مکان‌هایی نمایش داده می‌شود؟

فضاهایی که گوگل تبلیغات اپلیکیشن را نمایش می دهد عبارتند از :

شبکه جستجوی گوگل

گوگل پلی و اپ استور

یوتیوب

شبکه نمایش گوگل

در تصویر زیر یک نمونه از تبلیغات اجرا شده را می توانید مشاهده کنید.

نحوه فعالسازی تبلیغات اپلیکیشن در گوگل

تبلیغ کنندگان نیازی به ایجاد تبلیغات برای مکان‌های مختلف ندارند، همچنین گوگل قیمت گذاری و هدف گذاری را برای  به حداکثر رساندن نتایج کمپین مدیریت می کند.

اما مواردی وجود دارد که باید بصورت دستی تنظیم شود:

مقدار بودجه روزانه

هزینه برای هر بار نصب (CPI) یا هزینه در هر عمل (CPA)

مکان جغرافیایی

زبان های مورد نظر

تاریخ شروع کمپین

و نوشتن 4 عنوان کوتاه که حداکثر 25 کاراکتر دارد.

همچنین به صورت اختیاری ، می توانید هرگونه تصویر و کلیپ را که مایلید Google هنگام ایجاد تبلیغ خود استفاده کند، اضافه کنید. اگر این موارد تنظیم نشده باشند ، Google تصاویر و فیلم ها را از پلی استور شما ضبط می کند.

نکته: قبل از فعالسازی کمپین اپلیکیشن بایستی برنامه مورد نظر در پلی استور یا اپ استور بارگذاری شده باشد.

هدف درست را انتخاب کنید.

در کمپین اپلیکیشن، شما می توانید با توجه به اهداف خود به گوگل هزینه پرداخت کنید.

به ازای نصب یا Install Volume) CPI)

هنگامی که می خواهید بیشترین تعداد کاربران را برای نصب برنامه جدید را جذب کنید، این روش را انتخاب کنید. در این حالت ، Google توصیه می کند بودجه کمپین را طوری تنظیم کنید که حداقل 50 برابر بیشتر از CPI هدف شما باشد. به عنوان مثال اگر هزینه هر نصب 3 دلار است، باید حداقل 150 دلار بودجه انتخاباتی داشته باشید.

به ازای اقدام یا In-App Actions) CPA)

اگر نصب اپ به تنهایی برای شما کافی نیست و نیازمندی فعالیتی خاص مانند ثبت‌نام، خریدکردن ویا … توسط کاربران درون اپلیکیشن هستید می توانید از این مدل استفاده کنید.

اگر این مدل را انتخاب کنید تنظیم ردیابی تبدیل بسیار مهم است. زیرا گوگل می‌تواند از این طریق تبلیغات را برای نمایش کاربران بهینه کند. توصیه گوگل در این روش استفاده حداقل 10 برابری بودجه به اقدام است. مثلا  اگر CPA هدف شما 2 دلار باشد، بودجه  بایستی برابر 20 دلار تنظیم شود.

در هر دو مدل تبلیغات مطابق با پیشنهاد قیمتی شما بهینه سازی می شود اما در مدل CPI از یک روش قیمت گذاری استفاده می‌شود در حالی که در مدل CPA هزینه ها بر اساس اقدامات درون برنامه ای محاسبه می‌شود.

از محتواهای مختلف برای تبلیغات استفاده کنید

در نمایش تبلیغات خود از متن ها، تصاویر و کلیپ های مختلف استفاده کنید. با این کار شما خواهید توانست نتایج را با یکدیگر مقایسه کرده و با توجه به عملکرد عناصر، بهترین بازخورد را دریافت کنید. همچنین، حتماً تصاویر را با اندازه های مختلف به کمپین اضافه کنید تا تبلیغات شما در همه مکانها نشان داده شود.

ازجدول زیر می توانید سایزهای مختلف تصاویر برای نمایش تبلیغات را مشاهده کنید.

موارد دیگر تبلیغ:

علاوه بر تعیین مبلغ پیشنهاد، باید مکانها و زبانهای مورد نظر خود را برای تبلیغ خود انتخاب کنید. گوگل تبلیغ شما را ترجمه نمی‌کند. بنابراین برای اطمینان از بهترین استفاده از تبلیغات اپلیکیشن، باید فقط تبلیغات را در مکانها و زبان‌هایی که برنامه شما در آن موجود است اجرا کنید.

به یاد داشته باشید، افراد به احتمال زیاد برنامه ای را به زبان مادری خود بارگیری می‌کنند. برای افزایش بازدید مفید، برنامه‌های خود را برای کشورها و زبان‌های بیشتری بومی سازی کنید.

تنظیم اهداف کمپین تبلیغاتی

سه هدف اصلی وجود دارد که می‌توانید برای تبلیغات اپلیکیشن خود تعیین کنید.

افزایش دانلود برنامه

می توانید کمپین های خود را برای بهینه سازی بیشترین تعداد کاربران جدید تنظیم کنید. این بدان معناست که گوگل با توجه به آنچه بیشترین دانلود برنامه را دارد، پیشنهادهای شما را تنظیم می‌کند و تبلیغ را نشان می‌دهد.

اقدام درون برنامه ای (In-App Actions) 

برای بدست آوردن کاربران با ارزش بالاتر شما می‌توانید درون برنامه اقدامی را به عنوان هدف در نظر بگیرید.

شما می توانید از طریق تنظیمات گوگل یک اقدامی را به عنوان هدف برای تبلیغ اپلیکیشن خود در نظر بگیرید. سپس گوگل هزینه و نحوه نمایش تبلیغ را مطابق هدف‌گذاری شما نمایش خواهد داد.

اطمینان از تبدیل کاربر به مشتری 

آخرین مرحله راه اندازی تبلیغات، تنظیم کمپین ها به صورت زنده و همچنین اطمینان از تبدیل تبلیغات شما به مشتری واقعی است. اگر تبلیغات شما تبدیل نمی شوند، پس وقت و هزینه زیادی را هدر ندهید احتمالا لیست مکان‌هایی که تبلیغ را به نمایش در آورده‌اید مشکل دارد. لذا پیشنهاد می شود بازار هدف خود را به درستی انتخاب نمایید تا کاربران هدف شما با دیدن تبلیغ به مشتری واقعی تبدیل شوند.

گوگل در تبلیغات اپلیکیشن از لیست فروشگاه برنامه شما برای ایجاد تبلیغات استفاده می کند

گوگل از عناصری که قبلاً در فهرست فروشگاه های برنامه خود دارید ، مانند تصاویر برنامه ، نام برنامه و نماد برنامه در تبلیغات شما استفاده می کند. بنابراین قبل از تنظیم مستقیم برنامه های UA  پرداخت شده شما ، لیست برنامه ها باید برای تبدیل بهینه شود.

افرادی که روی تبلیغات کلیک می کنند در صفحه فهرست برنامه شما قرار می گیرند

هر کاربر بالقوه ای که روی یک تبلیغ کلیک کرده است ، در صفحه فهرست برنامه شما یا نسخه ای از آن قرار خواهد گرفت. بنابراین آخرین مرحله برای به دست آوردن آن کاربر جدید ، اطمینان از این است که لیست برنامه های شما برای آنها جذاب است و آنها را ترغیب به دکمه بارگیری می کند ، انجام می شود.

آیا تبلیغات اپلیکیشن گوگل ادز در هر دو سیستم عامل Android و iOS کار می کند؟

بله! تبلیغات اپلیکیشن گوگل کاملاً با برنامه های Android و iOS در سمت شما و برنامه های Android و iOS در سمت کاربر سازگار است. با این حال، اگر برنامه iOS دارید و می خواهید کاربران بیشتری به دست بیاورید، تبلیغات Google UAC و Apple Search Ads را می توانید به صورت همزمان انجام دهید تا حداکثر ورودی را دریافت نمایید.

آموزش راه اندازی کمپین اپلیکیشن در گوگل ادز

به حساب Google Ads خود وارد شوید و روی دکمه آبی “+” کلیک کنید

روی “کمپین جدید” کلیک کنید.

در این بخش Universal App را انتخاب کنید.

اکنون می توانید نوع سیستم عاملی که مایل به نمایش تبلیغات در آن هستید را انتخاب کنید.

در این قسمت عنوان های تبلیغاتی خود را اضافه کنید (هر عنوان حداکثر 25 کاراکتر)

نکته: عناوینی را که در اینجا اضافه می کنید بطور خودکار انتخاب شده و چرخانده می شود تا بهترین عملکرد از میان آن ها مشخص شود. بطور مثال اگر یک عنوان از سایر عناوین عملکرد بهتری داشته باشد در بیشتر اوقات آن عنوان توسط گوگل نمایش داده می شود.

در این قسمت می توانید بصورت اختیاری ویدئو یا تصاویر دلخواهی که می خواهید در تبلیغات نمایش داده شود را اضافه کنید.

پس از افزودن متن، تصاویر و سایر دارایی ها، می توانید مکان‌ها و زبان‌های مختلف را هدف قرار دهید.

در مرحله بعد، می توانید مدل، سقف بودجه روزانه و بید پیشنهادی را تنظیم کنید.

توجه داشته باشید که در صورت تعیین هزینه پایین ممکن است تبلیغات شما به درستی نمایش داده نشود.

آخرین مرحله تعیین تاریخ فعالسازی و تأیید کمپین است.

سخن آخر:

تنظیم یک کمپین اپلیکیشنی گوگل می تواند بسیار ساده باشد. اما مواردی وجود دارد که اگر به آن توجه نکنید بودجه شما را بر باد خواهد داد. به عنوان مثال، عدم توجه به محتوای درج شده در تبلیغ و نامرتبط بودن مخاطبان می تواند شکست کمپین شما را تا حد زیادی تضمین کند!

شما باید تصمیم بگیرید که چه اقدامی را می خواهید هدف کمپین قرار دهید. سپس یک پیشنهاد هزینه مناسب برای آن هدف انتخاب کنید.

در صورت تمایل به فعالسازی تبلیغات اپلیکیشن گوگل ادز می توانید با کارشناسان پنجره در تماس باشید.